Poslední dobou se na různých úrovních investují nemalé částky do cestovního ruchu. Co je však opomíjeno je výsledná analýza a měření úspěšnosti reklamy a samotné měření a informace o turistech. Seminář vás během 4 hodin seznámí s metodami, příklady měření a postupy. Zaměříme se na získávání dat z reklamy a jejich analýzu.

Oblast:

Měříme reklamu - víme, zda je reklama úspěšná a kolik oslovila klientů

Měření turistů v destinaci - jaké máme metody a postupy

Obsah:

• Proč měříme reklamu
• Úspěšnost reklamy
• Reklama v tisku versus online reklama
• Problematiky měření úspěšnosti v tisku (náklady a remitenda, nejasné výsledky, nejasná cílovka,...)
• Bannerové kampaně (CTR, UTM, bannerové systémy)
• PPC versus platba za zobrazení
• Facebook reklama
• Kontextová reklama
• Reklama na googlu a seznamu
• Google analytics a měření reklamy
• A co na to vaši klienti? Jak zjistit, odkud vás znají.
• Jak měřit počty turistů v destinaci
• Kvantitativní a kvalitativní metody
• Jak vyhodnocovat data
• Jak pracovat s daty
• Aplikace, společnosti, formuláře
• Diskuse

Termín: na přání nebo online

Kateřina Smolová

PR, marketing, horská turistika

• šefredaktorka
  
• PR školitelka
• profesionální cestovatelka
• realizátorka festivalů

Pavel Pichler

Strategie, konzultace, marketing

• manager ECEAT, NABOSO
  
• realizátor festivalů, závodů
  
• konzultant na volné noze
• průvodce, redaktor