Měření v cestovním ruchu
Jak zjistit, zda k nám turisté jezdí a kolik nás stojí reklama



Poslední dobou se na různých úrovních investují nemalé částky do cestovního ruchu. Co je však opomíjeno je výsledná analýza a měření úspěšnosti reklamy a samotné měření a informace o turistech. Seminář vás během 4 hodin seznámí s metodami, příklady měření a postupy. Zaměříme se na získávání dat z reklamy a jejich analýzu.
Oblast:
Měříme reklamu - víme, zda je reklama úspěšná a kolik oslovila klientů
Měření turistů v destinaci - jaké máme metody a postupy
Obsah:
- Proč měříme reklamu
- Úspěšnost reklamy
- Reklama v tisku versus online reklama
- Problematiky měření úspěšnosti v tisku (náklady a remitenda, nejasné výsledky, nejasná cílovka,...)
- Bannerové kampaně (CTR, UTM, bannerové systémy)
- PPC versus platba za zobrazení
- Facebook reklama
- Kontextová reklama
- Reklama na googlu a seznamu
- Google analytics a měření reklamy
- A co na to vaši klienti? Jak zjistit, odkud vás znají.
- Jak měřit počty turistů v destinaci
- Kvantitativní a kvalitativní metody
- Jak vyhodnocovat data
- Jak pracovat s daty
- Aplikace, společnosti, formuláře
- Diskuse
Termín: na přání nebo online
Školitelé

Kateřina Smolová
PR, marketing, horská turistika
- šefredaktorka
- PR školitelka
- profesionální cestovatelka
- realizátorka festivalů

Pavel Pichler
Strategie, konzultace, marketing
- manager ECEAT, NABOSO
- realizátor festivalů, závodů
- konzultant na volné noze
- průvodce, redaktor